05 May Foi assim… BOLDCF16
day 1 _ IADE e EDP abrem as portas à primeira edição do BOLD Creative Festival
O IADE Creative University e a Universidade Europeia, em parceria com a EDP – Energias de Portugal, organizaram a primeira edição do BOLD Creative Festival. O evento decorreu entre os dias 26 e 29 de abril, nas novas instalações da EDP, em Santos, Lisboa. Como forma de aproximação entre os antigos alunos e os atuais, este festival pretende mostrar o talento e sucesso de ambas as partes. Durante o BOLD existiram diversas Talks com convidados surpreendentes e com a particularidade, da sua maioria, serem ex-alunos do IADE.
A cerimónia de abertura deu-se entre o campus do IADE e o Parque de estacionamento da EDP ao som do DJ convidado: Andrezo. Além do Reitor do IADE, Professor Doutor Carlos Duarte, discursou também a representante da EDP, Carlota Meireles e os organizadores do BOLD, Catarina Lisboa, docente do IADE e Bruno Pereira, ex-aluno do IADE e diretor artístico de festival. Ao início da noite, o programa ficou completo com a projeção, na parede traseira do IADE, dos vídeos que os alunos, da instituição, realizaram ao longo de várias semanas de trabalho. O resultado foi uma exibição de talentos durante 26 minutos que se prolongou por noite dentro, suscitando a curiosidade de quem por ali passava.
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day 2 _ Jessica Walsh no BOLD Creative Festival
Entrevista com Jesisca Walsh
O BOLD Creative Festival teve início no dia 26 e terminou a 29 de abril com a entrega de prémios. No segundo dia BOLD, a primeira convidada foi a designer norte-americana Jessica Walsh. No seu currículo trouxe diversos prémios e já foi considerada uma das jovens mais influentes do mundo na área do design.
Com casa cheia, a equipa de jornalistas do BOLD esteve à conversa com a designer, momentos antes desta entrar em palco. Durante a entrevista, a irreverente Walsh afirmou que, enquanto professora, na School Visaul Arts em Nova Iorque, “um dos requisitos necessários para que os alunos atinjam o sucesso é trabalharem com paixão e vontade”, no entanto, não espera que lhe apresentem “um estilo especifico”. Ainda dentro da mesma temática, Jessica está atenta ao potencial dos seus alunos e de tempos a tempos, contrata “alguns como estagiários, chegando estes a ficarem como designers fixos no meu estúdio”. Quando questionada sobre a forma como um recém-licenciado deve entrar no mercado, Walsh diz que “sem um portefólio diferenciador, são apenas mais um designer sem expressão. Penso que devem primar pela inovação e mostrar paixão e garra no trabalho que apresentam”. Em jeito de conclusão, a designer deixa um conselho BOLD aos alunos da área: “não devem ter medo de falhar e de mostrar o trabalho e ideias que desenvolvem, mesmo que não sejam aceites pela população de massas, mesmo que não seja linear do ponto de vista dos designers gráficos, não devem deixar de arriscar e de serem BOLD. Sejam vocês mesmos.”.
Master Talk – Jessica Walsh
A sessão começou com a música do artista Warren Cahill, trazido a palco a este festival, através do Sofar Sounds Lisbon. De seguida, e antes de ser chamada a palco, António Mendes, diretor da RFM, ex-aluno e atual docente do IADE, considerou um privilégio “apresentar esta grande referência no mundo do design” e afirmou estar “muito curioso” com a Talk de Jessica Wash. Quando pisou o palco, os mais de 300 participantes receberam-na de forma eufórica e entusiástica, como se fossem rebentar com a acústica do auditório da EDP.
Durante a Master Talk, a designer disse que “o bom de criar as minhas próprias regras, é que as posso quebrar a seguir”. Acrescentou que “é uma honra voltar a Portugal, especialmente a esta maravilhosa cidade que é Lisboa. A última vez que cá estive, foi à cinco anos para fazer o rebranding da EDP”, explicando o conceito por detrás do renascimento da marca em questão. Apresentou alguns dos seus outros trabalhos e campanhas que fez para vários países, nomeadamente para a Índia, onde criou um anúncio para a marca de sumos, “Frootie”. A palestra terminou com a designer a dar alguns conselhos aos jovens estudantes que estão a iniciar uma carreira no mundo da arte. E, com boa disposição tirou, junto dos participantes, algumas fotografias e autógrafos.
No final do evento, falamos com alguns alunos, nomeadamente Gustavo Rebotim, que, após ter ouvido Walsh, afirma que irá “colocar mais irreverência nos projetos futuros”.
Workshop – Jessica Walsh
O terceiro dia do BOLD Creative Festival começou com trinta pessoas, uma sala, um workshop e uma celebridade no universo do design: Jessica Walsh. Durante cerca de três horas, no edifício do IADE, a norte-americana liderou um workshop onde a criatividade foi rainha. Com diversos materiais ao dispor dos participantes, com especial enfoque em ervilhas tortas, foi-lhes pedido que fizessem um stop motion, tendo por base uma palavra ou um conceito. O resultado foi bastante positivo, agradando aos participantes e à designer convidada, que regressou aos Estados Unidos com um sorriso no rosto.
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day 3 _ BOLD recebe a Talk Creative Heads
O BOLD Creative Festival, no seu terceiro dia recebeu algumas pessoas que vincaram as suas personalidades no mundo da criatividade, comunicação, marketing e eventos. O dia começou com o workshop dado pela designer Jessica Walsh, nas instalações do IADE e continuou pela tarde fora.
A animação começou com a música dos Les Crazy Coconuts, banda que chegou a palco através da Sofar Sounds Lisbon. Seguiu-se o Talking Creative Heads e teve como painel um conjunto de criativos com cartas dadas no mundo da comunicação e da publicidade. Entre eles encontra-se Teresa Cristina Quintela da EDP; Susana Sequeira da Partners; Pedro Pires da Solid Dogma e Pedro Rodrigues da Desafio Global. A moderar esta conversa esteve Cristina Amaro, apresentadora do Imagens de Marca, transmitido pela SIC Notícias.
A equipa de jornalistas do BOLD Creative Festival, esteve à conversa com um dos convidados deste painel: Pedro Rodrigues. Considerando que “bom filho à casa torna”, este antigo aluno diz que voltar à instituição que o formou é como “fechar um ciclo e passar às gerações seguintes a responsabilidade de defender uma marca académica como o IADE.” Quando questionado sobre o conceito do festival, Pedro Rodrigues considera que é “feliz esta relação de vizinhança entre a escola (IADE) e a EDP. É uma sinergia que faz todo o sentido, por esta ser uma marca que prima pela inovação em áreas como a publicidade, comunicação, marketing e de ser uma referência na organização de eventos. Já o IADE é uma referência na criação de tendências formativas”.
No final da conferencia, ouviu-se alguns conselhos sobre a abordagem que um jovem recém-licenciado deverá ter para entrar nas áreas anteriormente referidas, e por consequência, no mercado de trabalho.
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day 4 _ BOLD Creative Festival encerra com entrega de prémios
No último dia do BOLD, a banda Lotus Fever, levada a palco com a Sofar Sounds Lisbon animou a primeira parte desta cerimónia, repleta de emoção. Este ficou marcado pela entrega de dois prémios: o prémio Bootcamp Light atribuído à equipa que melhor respondeu ao desafio lançado sobre os 40 anos da EDP, e o Ultra BOLD Award, destinado ao reconhecimento de antigo aluno do IADE, com provas dadas no mercado de trabalho.
A equipa 9 venceu o desafio do “Light up Your Talent”, e dela fazem parte os seguintes participantes: Miguel Santos, João Cortes, Miguel Neves (Design), Diana Marques (Marketing e Publicidade) e Francisco Santos (Fotografia). Para lhes entregar o prémio, subiu ao palco a diretora de marca da EDP, Ana Sofia Vinhas. Já o prémio Ultra, foi entregue pelo Reitor do IADE, Professor Doutor Carlos Duarte a André Beato.
Momentos antes da sua Talk, Beato esteve à conversa com a equipa de jornalistas do BOLD. À semelhança de outros convidados, este designer multidisciplinar, é também antigo aluno do IADE. Ao longo desta entrevista, André Beato confessa ser BOLD “conforme os dias, a disposição ou os projetos que tenho em mão”. Ao ser questionado sobre a sensação de receber um prémio da academia que o formou, este reage com muita satisfação e afirma que “é um sentimento bom receber este prémio através do IADE logo na primeira edição do BOLD. É sempre bom ver o meu trabalho ser reconhecido pela instituição.”. Para terminar esta entrevista, André deixou alguns conselhos à próxima fornada a entrar no mercado: “sejam arrojados e não tenham medo de mostrar a personalidade que têm. Por vezes pode ser este um factor diferenciador na escolha de um profissional”.
Ao ser apresentado ao público, por António Mendes, diretor da RFM, ex-aluno e atual docente do IADE, este intitulou André Beato como o “mestre de design, a versão portuguesa de Jessica Walsh”. Após uma valente salva de palmas, Beato subiu ao palco com Bruno Pereira, ex-aluno do IADE e diretor artístico de festival para uma conversa intimista sobre o percurso do designer.
Para terminar em BOLD, Catarina Lisboa, docente do IADE agradeceu a todos o esforço e dedicação para que este festival fosse possível, prometendo que para o ano haverá mais ideia BOLD para serem postas em prática. A Sofar Sounds Lisbon, apresentou mais uma banda, desta vez os Whales, que fizeram as delicias dos presentes.
Texto por:
Catarina Freitas, catarina.souto.freitas@gmail.com
Tiago Santos, tiagosantos1989@live.co.uk